리얼컴퍼니(대표 맹주옥)가 캐주얼 ‘도크(DOHC)’를 스포츠 브랜드로 리뉴얼, 이 시장에 진출한다. ‘애스크’와 ‘도크’ 등 캐주얼 브랜드 2개와 아동복 ‘애스크주니어’를 전개 중인 이 회사는 캐주얼 시장이 더욱 어려워질 것으로 판단, ‘도크’를 캐주얼에서 스포츠 존으로 리포지셔닝할 계획이라고 밝혔다.
특히 주요 유통사들이 스포츠와 아웃도어의 브릿지 존을 새롭게 구축하려는 움직임을 나타내고 있어 이 시장을 적극 공략한다는 계획이다. 리포지셔닝 시기는 내년 춘하 시즌으로 잡고 있다. 현재 지난 5월 이 회사로 합류한 배슬기 CD를 주축으로 구체적인 방향성을 잡고 있는 단계다. 전체적인 상품구성은 자체 기획 70%와 해외 수입 30%로, 특히 해외 스포츠, 아웃도어 브랜드들의 슈즈 아이템을 적극 도입한다는 방침이다. 브랜드 이름도 새롭게 바꿀 계획이다.
출처: 어패럴뉴스 2013.7.2
