|
2011 패션시장 결산-캐주얼/골프
<캐주얼> 유니섹스·스타일리시 선전
올해 캐주얼 시장 분위기는 전반적으로 활기를 띄었다.
중견 기업들이 신규 사업을 대거 꺼내들면서 경쟁 분위기가 한 층 고조됐으며, 캐주얼 착장이 트렌드로 주목받으면서 메가 아이템들이 히트를 쳤기 때문이다.
하지만 결과를 놓고 봤을 때 상황은 좋지 못했다.
야상점퍼 등 메가 아이템들이 빅 히트를 치기는 했으나, ‘유니클로’ 등 글로벌 SPA 브랜드와 스포츠ㆍ아웃도어 브랜드들의 강세 속에 고전을 면치 못했다는 지적이다.
또한 지난해부터 급격히 상승한 원가의 영향으로 탄탄한 수익구조를 유지하기가 쉽지 않았다.
이지캐주얼은 PK티셔츠, 패딩ㆍ다운점퍼 등 시즌 핵심 아이템의 붕괴로 큰 타격을 맞았다.
여름 시즌 대거 출시한 PK티셔츠가 저조한 판매율을 보였으며, 겨울 시즌에는 스포츠ㆍ아웃도어 브랜드들이 저가의 아우터를 쏟아내면서 고객들의 이탈이 컸다는 분석이다.
진캐주얼은 ‘하의실종’ 영향으로 타격을 맞았다.
반바지, 미니스커트와 레깅스의 믹스매치가 메가트렌드로 떠오르면서 주력 아이템인 청바지 판매가 부진했던 것이다.
상의류 판매도 지난해 수준에 머무르면서 큰 성과를 거두지는 못했다.
반면 유니섹스캐주얼과 스타일리시캐주얼은 상승 분위기를 이어갔다.
특히 ‘카이아크만’과 ‘크리스. 크리스티’, ‘마인드브릿지’, ‘어스앤뎀’, ‘H&T’ 등 스타일리시캐주얼은 올해 큰 두각을 보였다.
재킷, 셔츠 등 기본 아이템을 비롯해 야상점퍼, 점프수트 등 시즌 트렌드 아이템들이 높은 판매를 나타내면서 큰 폭의 신장세를 보였다.
또한 캐주얼 착장의 확산으로 여성고객도 크게 늘었다.
10대 20대의 젊은 여성을 비롯해 30대 직장인들의 유입도 컸다는 분석이다.
‘MLB’, ‘지프’, ‘써어스데이아일랜드’ 등 유니섹스 캐주얼 존의 활약도 돋보였다.
확고한 컨셉을 유지하면서 적절하게 트렌드를 공략, 전년대비 10~30%대 신장률을 유지해 나가고 있다.
<골프웨어> 뉴서티 골프웨어 고신장
골프웨어 시장은 전반적으로 만만찮은 한해를 보냈다.
날씨, 타 복종으로의 이탈 및 유통사 내 면적 축소, 가두경쟁 심화, 공공요금 인상과 물가상승 영향으로 인한 소비심리 위축 등 올해도 큰 활기를 기대하기 어려웠다.
특히 하반기 시즌 특수가 시들하고 기온이 크게 떨어지지 않으면서 부피감 있는 아우터 등 겨울 매출이 올라오지 않아 11월에는 일부 브랜드를 제외한 대부분의 브랜드가 전년 동일 점포 대비 큰 폭의 두 자릿수 하락을 겪었다.
마켓셰어가 축소되고 대형 유통 입점도 한계를 겪으면서 올해 역시 가두 유통 비중 확대에 집중했으며, 온라인이나 홈쇼핑 등 새로운 판로 개척에 힘을 싣는 곳들도 늘어났다.
아웃도어의 활황과 어덜트 브랜드들에 대응하기 위해 숍인숍 개념의 아웃도어 브랜드를 런칭하거나 스포츠 컨셉을 강화했으며, 실내 스크린 골프문화가 확산되면서 TD 등 라이스프타일 웨어로 활용할 수 있는 디자인물을 확대해 운동과 일상을 병행할 수 있도록 하는 작업이 계속됐다.
슈페리어, 피오엠디자인 등은 타 복종 신규 전개에 본격적으로 나서 수익확대를 꾀했다.
이러한 불황 속에서도 일부 리딩 브랜드와 ‘르꼬끄골프’, ‘헤지스골프’, ‘파리게이츠’ 등 2030 뉴서티 골프웨어 브랜드들은 두 자릿수 신장을 지속했다.
이에따라 ‘CK골프’, ‘블루크러쉬’, ‘로베리따디까메리노’ 등 내년에 선보이는 신규 모두 영 골퍼를 겨냥하고 있다.
출처: 어패럴뉴스 2011.12.9
|
