대형사들이 젊은 브랜드 만들기에 나서고 있다.
제일모직, LG패션, 코오롱인더스트리 등 패션 대형사들은 그동안 각 복종의 리딩 브랜드를 전개하며 높은 인지도를 구축했지만 고정 고객들의 연령대가 높아지면서 노후화에 대한 고민을 해 왔다.
이에 따라 올해 화두를 ‘젊은 층 공략’으로 잡고 전반적인 브랜드 타겟을 낮추는데 역량을 집중하고 있다.
특히 패션 트렌드의 중심이 10~20대 젊은 층이라고 보고 이들을 겨냥한 제품과 아이돌 스타를 활용한 영 마케팅을 대대적으로 진행하고 있다.
가장 활발한 움직임을 보이고 있는 브랜드는 제일모직의 ‘빈폴’이다.
‘빈폴’은 10~20대 고객을 공략하기 위해 새 모델로 그룹 빅뱅의 지드래곤을 발탁했으며, 젊은 층에 인기가 많은 오디션 프로그램 ‘슈퍼스타 K3’ 출연자의 스타일링을 지원한다.
또 올 춘하 시즌 기존 단정한 스타일과는 다른 노랑, 초록, 진분홍 등 애시드 색상의 피케셔츠를 비롯해 젊은 디자이너 킴 존스와 협업한 제품도 출시했다.
캐주얼 브랜드 ‘후부’, 남성복 ‘로가디스’, ‘빨질레리’ 등도 전체적인 이미지 제고를 통해 젊은 브랜드로 거듭나고 있다.
코오롱인더스트리는 간판 아웃도어 브랜드 ‘코오롱스포츠’의 영 컨셉을 대폭 강화하고 있다.
젊은 층이 여행지나 도심, 평상시에도 캐주얼하게 입을 수 있는 ‘트래블 라인’을 통해 강렬한 색상과 그래픽 프린트가 돋보이는 제품을 내놓았다.
또 이례적으로 젊은 연예인 이승기와 이민정을 메인 모델로 기용, 이미지 변화를 위한 지속적인 마케팅을 진행하고 있다.
신사복 ‘캠브리지멤버스’는 영 브리티쉬를 지향하면서 젊은 층을 겨냥한 오렌지 라인을 확대하고 라이더 재킷 등 빈티지 컨셉의 제품을 출시했다.
LG패션은 대표 브랜드 ‘마에스트로’와 ‘닥스’를 가장 먼저 젊게 바꾸고 있다.
‘마에스트로’는 신사복 브랜드 중에서도 가장 연령대가 낮은 편으로 20~30대가 입을 수 있을 정도의 감도와 디자인의 캐주얼 제품을 대량 생산해 좋은 반응을 얻고 있다.
‘닥스 신사’는 비즈니스 캐주얼을 포함한 캐주얼 비중을 70%로 늘리는 한편 슬림하고 과감한 색상을 활용해 20∼30대 젊은 층 고객 잡기에 나서고 있다.
출처: 어패럴뉴스 2011.4.7
