중가 남성 캐주얼 시장이 점차 확대되고 있다.
그동안 중가 시장은 여성 어덜트캐주얼과 골프웨어 브랜드들이 높은 점유율을 보였으나 최근 남성 캐주얼을 전개하고 있는 대기업과 중소 전문 업체들이 공격 영업에 나서면서 새로운 양상을 보이고 있다.
특히 남성복 전체적으로 캐주얼 트렌드가 강세를 보이면서 백화점 유통에서는 TD캐주얼이 가장 좋은 실적을 올리고 있는 반면 가두점에서는 3040 층을 겨냥한 남성 캐주얼 브랜드들이 인기를 끌고 있어 이 같은 현상은 더욱 가속화될 전망이다.
현재 가두점에서 남성을 중심으로 전개하고 있는 전문 브랜드는 세정의 ‘인디안’, 던필드의 ‘크로커다일’, 한일합섬의 ‘윈디클럽’, 동양씨저스의 ‘씨저스’, 세르지오의 ‘세르지오’ 등이다.
여기에 제일모직이 이번 시즌 캐주얼을 대폭 보강한 ‘로가디스’로 가두 영업을 강화하고 LG패션은 ‘타운젠트’로 중가 남성 캐주얼 시장에 승부수를 던진다.
남성 캐주얼 시장에서 이미 리딩 업체로 자리 잡은 던필드는 남성캐주얼 ‘피에르가르뎅’으로 다시 한 번 성공 신화에 도전한다.
중가 남성복 브랜드들도 컨셉을 재정비해 캐주얼 기획을 강화하면서 가두점 공략에 나선다.
SG세계물산의 ‘바쏘옴므’, 빌트모아의 ‘빌트모아’, 인디에프의 ‘트루젠’ 등 기존 남성복 브랜드들은 캐주얼 기획을 대폭 보강하면서 가두점 영역 확장에 집중하고 있다.
또 토틀 브랜드 ‘에스티코’를 성공적으로 운영하고 있는 에스티오의 캐릭터캐주얼 ‘비노’, 남성캐주얼 ‘폴앤루이스’도 시장 점검을 마치고 공격적인 영업에 나설 계획이다.
대기업부터 중소기업까지 남성 캐주얼 시장을 선점하기 위한 브랜드 전략과 신규 런칭이 이어지면서 경쟁이 더욱 치열해 지고 있는 것.
기존 남녀 복합 브랜드를 운영하던 어덜트캐주얼 업체들도 여성 라인으로는 성장의 한계에 달하면서 상대적으로 부족했던 남성 라인 기획을 대폭 보강하고 비중을 늘려 한 단계 높은 강도의 영업을 펼칠 계획이다.
또 대다수의 남성 고객을 흡수하고 있는 아웃도어와 골프웨어 브랜드 공략을 위해 남성복 브랜드들은 스포츠, 아웃도어, 골프 컨셉의 제품 군을 별도 구성해 대응하고 있으며 젊은 층을 겨냥한 라인도 구성해 타겟 층을 넓히고 있다.
한일합섬의 신경재 이사는 “가두점에서 남성 캐주얼 시장은 지속적인 성장이 예상되고 있어 이를 겨냥한 신규와 컨셉 전환 브랜드를 계속 생겨날 것이고, 대기업과 중소기업은 기획력과 영업력으로 정면 승부를 벌이게 될 것”이라고 말했다.
출처: 어패럴뉴스 2010.7.19
