이랜드월드(대표 박성경)가 여성 영캐주얼「로엠」으로 메가 브랜드 전략을 펼친다. 이 회사는 서울시 중구 명동에 위치한 눈스퀘어 3층에 330.58m²(약 100평) 규모의 대형매장을 마련했다. 기존 명동 직영점이 2층으로 구성된 330.58m² 규모라면, 이번 눈스퀘어점은 단일 층으로 구성된 「로엠」의 첫번째 대형 숍이다.
눈여겨 볼 점은 상품의 라인 익스텐션이다. 매장규모가 넓어진 만큼 상품 스타일수도 늘어난다. 이랜드가 선택한 라인 익스텐션 전략은 아이템별 확장이 아닌 컨셉별 확장이다. 이 회사는 오는 10월부터 「로엠」의 베이직군과 퍼플라벨을 더욱 다양하게 선보인다.
특화된 상품군은 눈스퀘어점이나 명동점 등 「로엠」의 대형 매장에서 판매될 예정이다. 양석주 차장은 "330.58m² 규모가 상징적인 의미를 갖고 있다. 단순한 매장 크기보다는 「로엠」의 새로운 변화의 바람을 보여주는 대표적인 사례이다"며 "글로벌SPA브랜드 대비 경쟁력을 갖춘 브랜드로 성장하는 계기가 될 것"이라고 전한다.
출처:패션비즈 2009.8.19
