신년기획-수입브랜드 [캐주얼] [골프]
■ 성주머천다이징 ‘막스앤스펜서’
대형 메가 플래그쉽 스토어
유럽피안 어덜트 캐주얼 선보여
120년 역사를 자랑하는 ‘막스앤스펜서(Marks& Spencer)’는 자체 브랜드 상품만을 판매하는 영국 최대의 패션 리테일 브랜드로 소비자들의 취향에 맞는 다양한 제품라인을 합리적인 가격에 선보이고 있다.
‘막스앤스펜서’는 영국에 520개, 아일랜드에 13개, 홍콩에 8개 정도의 직영매장을 두고 있으며, 프랜차이즈 매장은 전 세계 34개국에 219개 정도로 연 매출은 총 17조원에 이른다. 특히 남녀 패션의류를 중심으로 란제리, 패션 액세서리, 홈패션, 목욕용품, 푸드 등 무려 2000여종이 넘는 다양한 상품들로 구성돼 있다. 또 제품을 구성 전개하는 전 과정에 걸쳐 합리적이고 윤리적인 경영방침을 도입함으로써 영국인에게 가장 신뢰받는 기업으로 알려져 있다.
국내에는 성주머천다이징(대표 김성주)을 통해 직수입 전개되고 있으며, 3545세대 남녀를 타겟으로 여성의류, 남성의류, 란제리 등 유럽피안 어덜트 캐주얼을 선보이고 있다. 현재 유통망은 압구정동 가오닉스 스포츠센터 1층의 직영매장을 비롯, 올 가을 용산 아이파크몰 패션스트리트 5층 내 신규 오픈한 대형 매장을 중심으로 백화점 14개, 직영점 1개, 대리점 3개 등 전국에 총 18개의 매장으로 구성돼 있다.
한편, ‘막스앤스펜서’는 브랜드의 강점인 최고의 품질과 합리적인 가격, 실용적 디자인 및 편안한 착용감, 컨셉별 서브 브랜드 전개를 통한 다양한 스타일 구성, 영국과 동일한 대형 매장 환경 등을 바탕으로 올해 브랜드 인지도 제고에 주력할 방침이다. 또 신규 대형매장 오픈을 통한 PR, 각 매장 별 다양한 프로모션을 통한 신규고객 및 매출 증대를 꾀하고 있다. 이어 ‘막스앤스펜서’는 올해 총 254억원을 목표로 150평 이상 규모의 대형 메가 플래그쉽 스토어 1개와 100평 이상으로 구성된 스텐다드 멀티 샵 2개를 비롯 50평 이상으로 구성된 스텐다드 싱글 샵 1개를 추가 오픈할 계획이다.
■ 에프알엘코리아 ‘유니클로’
글로벌 이미지 극대화
대규모 기획·상품력 과시
에프알엘코리아(대표 안상수, 하타세사토시)의 ‘유니클로’는 앞선 기획과 상품력을 내세워 국내 패션 업계에 ‘대규모의 상품력을 갖춘 글로벌 SPA 브랜드 탄생’이라는 새로운 방향성을 제시한 바 있다.
‘유니클로’는 일본을 중심으로 미국과 영국, 중국 등에 매장을 가진 연매출 4조원의 거대 패션 기업 ‘패스트리테일링’이 상품 생산의 전 과정을 직접 담당하며 언제 어디서나 누구나 입을 수 있는 저렴한 가격대의 감각적인 캐주얼 제품을 국내를 비롯 일본, 미국, 영국, 중국, 홍콩 등 약 1000여개 매장에서 선보이고 있다.
국내에는 그간 국내 합작사인 ‘롯데쇼핑’을 통해 롯데百과 롯데마트 내에서만 매장을 전개해왔으나 향후 국내 캐주얼 시장이 중ㆍ장년층으로까지 확산될 여지가 있다고 판단, 지속적인 매장 확대를 꾀하고 있다.
이에 ‘유니클로’는 유동인구가 많은 압구정과 강남에 각각 3층 규모 495㎡(150평), 2층 규모 1104㎡(334평)에 달하는 매장을 오픈하는 등 특A급 상권을 집중 공략하고 있다.
특히 최근 명동에 오픈한 5층 규모의 대형 플래그쉽 샵은 평수만 해도 2314㎡(700평) 달해 크기로만 따져도 ‘유니클로’의 아시아 매장 중에서 두 번째이며, 국내 단일 의류 매장의 최대 규모를 자랑한다. 명동점의 1층은 캐주얼, 2층은 여성, 3층은 남성, 4층은 아동복으로 구성돼 있다.
한편, 현재 백화점 및 마트에 13개, 직영점 4개 등 총 17개 매장을 전개하고 있는 ‘유니클로’는 패션 중심지에 로드샵 출점을 확대할 방침이며, 이에 따라 올해 총 4개의 대형 단독 매장을 추가 오픈할 예정이다. 또 글로벌한 이미지를 나타내는 광고 및 홍보를 통해 영타겟을 집중 공략할 방침이다.
[골 프]
■ 자이온컬렉션 ‘그렉노먼컬렉션’
세계적 명성 패셔너블 필드룩
기능성 겸비 스타일리쉬룩 제안
자이온컬렉션(대표 안의환)이 럭셔리 골프웨어 브랜드 ‘그렉노먼컬렉션’을 라이선스 형태로 국내에 도입, 올 1월 초 런칭한다.
‘골프계의 살아있는 신화’라고 일컬어질 만큼 화려한 명성을 자랑하는 골퍼 그렉노먼의 이름을 차용한 ‘그렉노먼컬렉션’은 새로운 이미지와 보다 트렌디하고 감각적인 디자인으로 국내 시장에 선보인다. 30대 전후반의 영골퍼들을 타겟으로 ‘퍼포먼스’ ‘럭셔리’ ‘스타일’의 3가지 라인으로 세분화해 기능성과 함께 시즌 트렌드를 적극 반영한 스타일리시 룩을 전개한다.
‘그렉노먼컬렉션’은 타 골프웨어 브랜드와 차별화되는 고급스러운 소재의 사용으로 기능성을 한층 강화하면서, 심플하고 슬림한 라인의 필드룩을 선보여 20~30대 영 골퍼들을 사로잡을 계획이다. 특히 기존 남성 중심의 어슬레틱 골프웨어에서 탈피해 여성라인을 대폭 강화, 일상복으로도 입을 수 있는 프리미엄 럭셔리 캐주얼웨어로 전개할 방침이다. 이를 통해 세계적인 지명도와 네임 밸류를 가진 브랜드답게 트렌디한 감각과 탁월한 착용감으로 라운딩룩을 꿈꿔왔던 Do 골퍼들의 니즈를 충족시킨다는 방침이다.
■ 코란스 ‘마리끌레르골프’
뉴서티층 공략…여성라인 중점 전개
新감각 유러피안 면모 과시
코란스(대표 전규호)의 ‘마리끌레르골프’가 진정한 뉴서티층을 메인 타켓으로 공략, 기능성·패션성의 차별화로 승부하겠다는 전략으로 S/S 골프웨어시장에 출사표를 던졌다. 프랑스에서 라이선스 형태로 도입하는 ‘마리끌레르골프’는 20대 후반에서 30대 초반을 타겟으로 트렌드를 제안하는 스타일과 기능성을 바탕으로 새로운 감각의 골프웨어를 선보인다. 디자인은 모던하면서 시크한 네오 스포티즘을 바탕으로 필드라인 뿐만 아니라 일상생활에서도 캐주얼하게 입을 수 있는 감각적인 유러피안 골프웨어를 지향한다.
특히 브랜드 네임에서 느껴지듯 여성라인 비중을 75%로 해 여성골퍼 중심의 제품을 선보이면서, 남성라인 상품은 임팩트 있게 풀어내 불균형을 보완할 예정이다.
‘마리끌레르골프’는 럭셔리하면서도 패셔너블한 감각의 골프웨어를 선보이면서도 가격은 기존 라이선스 브랜드에 비해 20~30% 가량 낮춰 전개할 계획이다.
단순히 낮은 가격 책정을 통한 경쟁력 확보가 아닌, 브랜드 가치 위주의 가격 구성으로 고객들에게 신뢰감을 주어 경쟁력을 확보한다는 방침이다.
■ 에비수코리아 ‘에비수골프’
시티골프 캐주얼 진수 독보적
젊은감성 더해 가두공략
에비수코리아(대표 왕덕남)가 사업 확장의 일환으로 올 춘하 시즌 ‘에비수골프’를 런칭, 본격적으로 전개한다. ‘에비수’는 일본의 청바지 브랜드로 유명한 브랜드로 젊은 층에게 큰 인기를 끌고 있으며, 최근 수트와 골프 등 라인을 확장하면서 미국과 유럽 등지에서 주목받고 있다. 국내에서는 30~40대 젊은층을 타겟으로 갈매기 마크라 불리는 핸드 페인트와 캐릭터를 바탕으로 트렌디하고 감각적인 시티골프 캐주얼을 선보인다. 제품은 시즌 컬러와 디테일 등 트렌드 요소를 반영한 캐릭터 라인을 중점으로 감도 있는 컬러와 차별화된 제품을 선보일 방침이다. 이와 함께 기능성 라인으로 세분화 해 스포티&액티브 라인과 일상생활에서 편안하게 입을 수 있는 이지캐주얼도 전개한다. 특히 기존 브랜드들의 올드한 이미지와 차별화되는 젊고 감각적인 컨셉으로 브랜드를 육성해 가두시장을 선점한다는 전략이다. 유통은 전국 주요상권 내 가두점을 중심으로 스트리트 아울렛까지 점차 확대해 나갈 예정이며, 올 봄에 22개 매장을 확보한 후 09년에는 55개까지 볼륨을 키운다는 방침이다.
출처:한국섬유신문
