GS샵 ‘2014 윈터컬렉션’ 3회째 맞아 신선한 시도 돋보여
홈쇼핑이 ‘패션 카테고리’ 이미지 향상을 통해 ‘패션 선도’ 채널로서 이미지를 다지고 있다.
그동안 값싼 가격을 앞세워 유행을 쫓아갔던 홈쇼핑이 최근 디자이너 및 패션기업과의 협업, 해외 유수 브랜드 유치 등 다양한 변신을 선보이며 패션을 선도해 나가겠다는 강한 의지를 표출하고 있는 것이다. 이는 경기 침체와 오프라인 채널의 하락 속에서도 ‘불황을 모르는’ 홈쇼핑의 면모를 과시하며 높은 매출을 기록하는 결과로 이어졌다.
이러한 결과는 홈쇼핑이 단순히 ‘어떤 상품을 판매할까’라는 고민에서 나아가 ‘어떻게 상품을 보여줄까’를 고민한 데에서 기인한 것으로 분석된다. 세계 4대 컬렉션 무대에 오르거나 단독 컬렉션을 개최하는 등 패션 트렌드를 선도하는 채널로 급부상한 것.
GS샵은 지난달 30일 신사옥인 GS강서N타워에서 ‘2014 원터컬렉션’을 개최하고 변화하는 디지털·모바일 시대의 패션산업 비전을 제시했다.
이번 컬렉션은 ‘리듬 오브 더 스타일(Rhythm of the Style)’이라는 주제에 맞춰 패션 스타일과 소재, 그리고 패션과 디지털의 조화를 리듬감있게 표현했다.
패션쇼 무대에 3개의 대형 디지털 미디어 큐브를 설치, 큐브의 런웨이 영상과 실제 모델의 런웨이가 동시에 이뤄지며 무대와 디지털 영상이 하나되는 듯한 퍼포먼스가 펼쳐졌다.
컬렉션 무대에는 ▲손정완, 김석원·윤원정, 김서룡 등 국내 최정상 디자이너들과의 협업 브랜드와 ▲‘모르간’ ‘브리엘’ ‘질리오띠’ ‘W베일’ ‘핀에스커’ 등 해외 유명 브랜드 ▲오프라인 브랜드가 홈쇼핑을 겨냥해 출시한 ‘머스트비’ ‘케이엘바이린’ 등 다양한 브랜드들이 올라 F/W 트렌드를 제안했다.
뿐만 아니라 패션쇼의 공간적 한계를 뛰어넘기 위한 인터랙티브 이벤트도 진행됐다. 행사장과 고객을 SNS로 연계, 페이스북 팬페이지를 통해 이번 컬렉션에 출품된 아이템을 소개하고 고객들이 직접 최고의 스타일을 선정하는 투표를 진행해 행사장에 오지 못한 고객들의 관심을 유도했다.
GS샵은 지난 2012년 개최한 윈터컬렉션을 시작으로 매 시즌 패션쇼를 통해 홈쇼핑의 밸류를 더하는 작업을 진행하고 있다.
가장 중점을 두고 있는 윈터컬렉션은 올해로 3회를 맞이했으며, 지난해에는 홈쇼핑 업계 최초로 뉴욕·파리·밀라노·런던 등에서 펼쳐지는 세계 4대 컬렉션 무대에 진출했다. 같은 해 서울패션위크 무대에도 올랐으며, 올해 2월에는 뉴욕에서 란제리 컬렉션을 개최하기도 했다.
“패션기업과 협업하는 2.0버전 선보일 것”
곽재우 GS샵 트렌드사업부 본부장
GS샵의 3번째 윈터컬렉션이 성황리에 마무리됐다. 곽재우 GS샵 트렌드사업부 본부장은 ‘고객에게 홈쇼핑 패션의 가치를 주자’라는 취지를 전달하고자 올해도 어김없이 윈터컬렉션을 개최하게 됐다고 밝혔다.
“처음 윈터컬렉션을 열었던 2012년만 해도 ‘홈쇼핑에서 컬렉션을 선보인다’라는 필요성을 느끼지 못했던 시기였어요. 그런데 고객들이 단순히 ‘홈쇼핑에서 옷을 산다’라는 것보다 ‘뉴욕 감성이 담긴 패션 아이템을 구매한다’라고 했을 때 더욱 가치를 느끼지 않을까라는 생각을 하게 됐고 이를 위해 글로벌 무대에 진출하자는 판단을 내리게 됐습니다.”
해외 컬렉션 진출은 GS샵에게 큰 도전이었다. 도시별로 각각 컬렉션 상품을 기획하기 위해 2~3개월의 준비 과정을 거친 것은 물론 많은 인력과 비용 투자가 필요했다.
그만큼 값진 결과도 얻었다. 세계 유명 언론이 모이는 자리에서 전문가 및 프레스에게 GS샵 패션 부문의 글로벌 경쟁력을 검증 받았으며, 소비자들에게는 현지의 생생한 영상을 안방에 전달함으로써 차별화된 콘텐츠를 선보이고 ‘트렌드 리더’의 면모를 각인시켜 주었다.
“고객은 물론이고 유통 환경이 변화하고 있어요. 그 변화의 정도를 ‘급변’이라고 하면 맞겠네요. 이러한 패션 시장의 흐름에선 확실한 상품 차별화, 퀄리티만이 고객에게 어필할 수 있습니다. 그렇기 때문에 GS샵은 앞으로도 혁신적인 상품 기획에 초점을 맞출 것입니다.”
GS샵은 컬렉션뿐만 아니라 콜래보레이션도 진화된 모습을 선보일 예정이다. 디자이너와의 협업에서 그쳤던 콜래보레이션 1.0에서 나아가 중소 패션기업, 전문가, 소재 등과 협업하는 콜래보레이션 2.0을 선보인다는 것.
성숙기에 접어든 디자이너에서 나아가 다양한 방법을 시도함으로써 다변화된 고객들의 니즈를 충족시킨다는 계획이다.
출처: 패션인사이트 2014.10.13
