지난 몇 년간 겨울 시즌 주력 아이템으로 자리 잡은 다운 제품이 획일화된 제품과 시장 포화 상태에 이르자 브랜드마다 특화 아이템 개발에 적극 나서고 있다.
특히 다운에 패딩을 접목한 신제품을 개발하거나 충전재 일부를 덕과 구스가 아닌 타 충전재를 넣는 등 변화를 시도하고 있다.
아웃도어 업계 관계자는 “다운의 대체 상품으로는 아직 섣부르지만 타브랜드와의 차별성과 새로운 구매력 개척을 위해 특화 아이템 개발을 적극적으로 진행하고 있다”고 말했다.
블랙야크의 블랙야크는 올 추동 시즌 야크털을 활용한 야크 패딩을 특화 아이템으로 정했다.
야크패딩은 야크 털을 넣어 물에 젖으면 보온성이 저하되는 다운의 단점을 보완하는 한편 품질과 보온성은 물론 컬러와 디자인도 우수해 올 패딩 전 라인에 사용한다. 올해 전년대비 물량을 30% 가량 늘렸다.
컬럼비아코리아의 컬럼비아는 올 겨울 주력 상품 중 하나로 ‘터보다운’을 출시한다.
터보다운은 컬럼비아에서 자체 개발한 다운 대체 충전재로 수분 흡수를 막고 보온력은 높인 제품이다.
특히 무게감도 다운과 별반 차이가 나지 않으면서 보온성이 높아 전략아이템으로 이슈화해 추동에 공격적인 마케팅도 준비 중이다.
밀레의 밀레는 올해 ‘프리마로프트’를 활용한 다운 2~3스타일을 출시한다. 프리마로프트는 다운을 대신할 발수성을 갖춘 합성 충전재로 높은 보온성과 수분 흡수력을 자랑한다. 다운과 적절히 배합한 상품을 출시해 마켓테스트를 펼칠 계획이다.
이와 함께 내년 추동 시즌에는 울을 충전재로 한 다운을 선보이기 위해 현재 기획 단계에 돌입했다.
또 다른 업체 관계자는 “다운 시장이 포화 상태에 이르렀지만 겨울 시즌 다운을 대체 할 아이템은 좀처럼 찾기 힘든 상황에서 브랜드 기술력을 높인 특화아이템을 통해 경쟁력 확보에 나서고 있다”고 말했다.
출처: 어패럴뉴스 2014.7.23
