어패럴 판매를 소매형태 · 업계별 상황을 살펴보면 다음과 같다.
① 소매업태별 현황
a. 중국의 독자적 도매점 개점은 비용이 적고, 국내 브랜드가 최우선으로 진출하는 업종으로 당연 중요한 위치에 있다.
b. 수퍼마켓형 매장은 식료품과 일용품의 영향을 받아 위축되는 경향이 있으며, 특히 여성고객의 경우 품목 결정 시간과 비용 부담 등으로 소비자 구매의욕 및 판매실적으로 향상시키는 데 한계가 있다. 일부 수퍼마켓에서 전략적으로 매장 면적을 넓히고는 있지만 반드시 매장면적이 매상고에 비례하지는 않는 것이 현 상황.
c. 전통이 있는 백화점도 도산되거나, 혹은 매장을 축소시키고 있어 백화점의 판매점유율이 떨어지고 있다.
② 업계별 현황
2004년 1-10월 대형소매기업 어패럴 관련 제품 매상고는 351.7억위안으로 전년동기대비 21.2% 증가, 남성셔츠를 제외한 모든 제품이 전년보다 증가하고 있다.
a. 남성정장은 일시 매상저하기를 탈피. 2004년도 국내 유명 브랜드리스트에도 남성정장 브랜드가 27개나 진출되고 있다. 최근에는 어떤 정장을 구매할 것인지 신중히 고려하는 소비자가 증가하고 있으며, 특히 캐쥬얼 정장이 인기를 모으고 있다
b. 여성 어패럴 생산기업은 많지만, 특별히 자랑할 만한 브랜드는 없는 편임.
c. 아동복은 단가는 높아도 외국계 브랜드가 인기, 다만 유아용을 중심으로 10세 이상 아동을 겨냥한 어패럴은 품목수가 부족. 국내 메이커는 저가품을 중심으로 진행, 고급시장은 외국계가 압도적으로 강세.
한국섬유개발연구원
