2003년 세계의 스포츠 의류 및 신발 시장 규모는 1,450억 달러에 달했다. 이는 스포츠 의류 및 신발 구매를 위해 세계의 모든 소비자들이 평균 23달러를 소비했다는 것을 의미한다. 스포츠 의류 및 신발 체인점들이 여타 의류 부문 소매업체들과 다른 점은 자체 브랜드 제품보다 유명 브랜드 제품을 주로 취급한다는 점이다. 세계 의류 시장에서 브랜드와 이미지에 가장 많이 의존하는 분야는 스포츠 의류 및 신발 부문이다. 이는 소비자들의 선택이 주로 그 브랜드를 입는 운동선수들과 그 브랜드의 일반적인 이미지에 결정되는 경우가 많기 때문이다. just-style.com이 최근 펴낸 보고서에 의하면, 일반 의류분야에서 소매업체들의 브랜드 제품과 제조업체의 브랜드 제품, 그리고 브랜드가 없는 제품의 매출이 균형을 보이고 있는 반면, 스포츠 의류 시장의 경우 매출의 75%가 브랜드 아이템에서 나오며, 운동화의 경우도 판매량의 80% 가량이 브랜드 제품이라고 한다. 스포츠 의류 체인과 여타 의류 소매업체들의 차이는 스포츠웨어 체인의 경우 자체 브랜드보다는 거대 브랜드 제품을 주로 판매한다는 사실이다. 따라서 스포츠 의류 및 신발 분야에서 특히 브랜드 마케팅과 소비자들의 선호도가 중요하다.
◆ 시장독점
현재, 이 분야의 가장 큰 특징은 Nike, Adidas 및 Reebok 등 3대 브랜드가 시장을 독점하고 있다는 사실이다. Nike가 전체 시장 점유율 15%, 브랜드 시장 점유율 20%로 1위를 차지하고 있으며, Adidas가 전체 시장의 9%, 브랜드 시장의 13%를 점유하여 2위, 그리고 Reebok이 전체 시장의 5%, 브랜드 시장의 7%를 점유하여 3위를 차지하고 있다. 2003년 3대 브랜드의 시장 점유율은 전체 스포츠 의류 및 신발 시장의 29%, 브랜드 시장의 40%였다. 이들 3대 브랜드 외에 Puma 및 Head를 포함한 다수의 브랜드들이 서로 치열하게 경쟁하고 있다.
◆ 선진국에 매출 집중
다른 의류 제품과 마찬가지로, 스포츠 의류 구매 또한 부유한 국가들에 편중되어 있다. 예를 들어, 북미지역의 인구는 세계 인구의 5%에 불과하지만, 북미 소비자들이 구매하는 스포츠 의류는 세계 판매량의 23%를 차지한다. 그러나, 남미 및 아시아의 소비자들이 서구에서 생산된 스포츠 의류에 점점 더 많이 관심을 가지기 시작하고 있으며, 이를 바탕으로 업계는 스포츠 의류 및 신발 시장이 2010년까지 의류 시장 전체보다 더 빠르게 성장할 것이라고 전망하고 있다.
◆ 주요 성장 분야
의류 및 신발 부문에서도 추후 5년 동안 가장 성장할 분야라고 손꼽히는 분야가 스포츠 의류 및 신발 분야이다. 이는 세계적으로 스포츠에 대한 관심과 브랜드 선호도가 높아지고, 젊은 인구가 늘어나고 있기 때문이다. just-style은 스포츠 의류 및 신발을 위한 1인당 소비 금액이 2003년 22.7달러에서 2010년에는 23.7달러로 증가할 것으로 전망하고 있다. 주요 스포츠 의류 브랜드들은 추후 5년 간 시장의 성장을 위해 2006년의 월드컵, 2008년의 유로피안 컵, 그리고 올림픽 등의 행사를 적극 활용할 것이라고 just-style은 예상했다.
◆ 새로운 개념의 스포츠 신발 개발
운동화 시장에서 신제품 개발은 주로 충격흡수 및 충격 흡수율을 조절할 수 있는 새로운 방법에 초점이 맞춰지고 있다. 최근 Adidas가 세계 최초로 컴퓨터화 된 운동화인 Adidas-1를 출시함으로써 새로운 스포츠용 신발의 시대를 개막했다. 이 제품은 신은 사람의 발이 지면에 닿을 때마다 압력의 변화를 측정하여 충격 흡수율을 조정한다고 한다. Adidas는 Adidas-1이 추후 스포츠 신발 디자인의 혁명적인 변화를 가져올 다양한 시도 중 하나일 뿐이라고 말한다. Adidas 측이 개발 중인 제품에는 무선으로 모니터에 연결되어 운동하는 사람의 속도나 운동량을 분석할 수 있도록 하는 제품도 있다. 스포츠 의류 분야 또한 21세기 첨단 과학의 성과물을 바탕으로 많은 변혁을 이룩하고 있다. 특히, 신소재 원단의 개발은 많은 관심을 받는 분야로, 올림픽 경기가 개최될 때마다 통기성, 방수성 및 신축성 등을 갖춘 신소재 원단이 새로이 발표되고 사용되어 주목받곤 한다. 중국에서 개최되는 2008년 올림픽 경기에서도 세계 유수의 스포츠 의류 및 신발 브랜드들이 새롭고 혁신적인 신제품을 선보임으로써 세계의 소비자들, 특히 개도국 소비자들의 주목을 받을 것으로 보인다. 아시아의 소비자들은 경제 성장과 함께 서구의 유명 인사들이 입는 유명 브랜드 스포츠 의류를 구매함으로써 대리만족을 얻을 수 있는 가능성이 더욱 높아졌다. 이에 따라 개도국의 스포츠 의류 및 신발 시장 규모 또한 상당 기간 지속적으로 증가할 것으로 전망된다.
한국무역협회
