[동향]중국 남성복업계 동향 분석

중국 남성복업계는 브랜드 경쟁을 핵심으로 하는 시대에 이미 진입하였고, 남성은 의류 선택 시 유행 품위와 브랜드 추구에 유의를 하고 있다. 정책 요소와 무역 환경의 변화로 OEM기업은 점차 쇠퇴하고 브랜드기업의 경쟁우위는 갈수록 두드러진다. 향후 남성복업계는 3개 방향으로 발전할 것이다. 실용성 방면에서, 각종 남성복은 모두 방대한 소비군을 가지고 있고, 신정장의 발전 추세가 더욱 강력할 것이다. 품질 방면에서, 남성복 고품질은 주로 원단과 제작기술에서 나타나고 브랜드를 통하여 표출된다. 개성화 방면에서, 다양화와 개성화 제품이 비로서 소비자의 개인 추구를 만족할 수 있고, 생산라인, 표준화 생산의 경쟁력은 점차 약화될 것이다.
다양화된 소비시장 구조가 더 많은 등급의 브랜드를 수용
중국은 소득 수준의 불균형으로 의류 소비시장에 현저한 단계적 특징이 나타난다. 시장의 소비 경향과 소비 선호도에 따라 선호하는 브랜드와 마케팅 방식이 다르다. 이러한 특징은 여러 등급 브랜드 의류에게 생존공간을 제공한다.
남성복업계는 브랜드 경쟁을 핵심으로 하는 시대에 이미 진입
남성복업계는 중국 의류업계 중 발전이 비교적 빨랐고 성숙한 업종 중 하나이다. 브랜드가 많고 경쟁이 더 치열한 여성복과 비교하여, 남성복기업의 생산기술 수준은 더 안정적이고 시장점유율이 더 높으며 기업 규모도 더 크다. 따라서 기업간 자원통합 주기가 단축되고 투자 영역이 광범위하고 경영 방향이 더 다원화되었다. 남성복기업은 브랜드효과를 충분히 이용하여 브랜드를 강화하며, 국제 경쟁에 대한 대응 의식도 더 강렬하다.
남성복 소비 특징으로 브랜드기업이 더 부각
패턴이 다양하고 스타일 갱신이 빠른 여성복과 비교하여, 남성복의 디자인은 상대적으로 간단하고 각 브랜드간 격차가 비교적 적으며, 남성의 착장에 대한 요구는 패션 품위와 제품 품질에 더 집중한다. 의류 선택 시, 남성은 대범하고 멋짐을 요구하고, 원단과 재봉기술이 자연스럽고 쾌적하며 자신감이 충만하기를 요구한다. 남성의 의류 구매 시는 가격에 대하여 상대적으로 민감하지 않고 품질과 브랜드를 중시한다. 이런 소비 특징으로 인하여 브랜드기업은 동종 업계에서 쉽게 두각을 나타내며 더 높은 이익률을 확보한다.
OEM은 점차 폐단이 나타나고, 자체 브랜드기업이 두각
OEM의 본질은 대규모 가공무역을 통하여 안정된 소득을 얻는 것이다. 이익률이 비록 낮으나 규모가 방대하고 오더가 안정적이어서 기업은 수익을 얻을 수 있다. 중국 의류업계에서 OEM은 절대 다수 의류기업의 성장 배경이었다. 최근 수년 인민폐 절상의 압력이 계속 확대되어 중국 정부는 수출 억제를 통하여 국제 무역수지 흑자를 완화하려 한다. 섬유의류 수출은 이중의 제어 목표로, 각종 수출 제어정책의 제정으로 인하여 많은 의류기업이 수출에서 내수로 전환하였다.
실용성, 브랜드충성도, 개성화가 남성복 브랜드의 3대 발전 방향
신정장과 캐주얼웨어의 시장 전망 양호
구미 국가의 전후 30년 발전 과정을 보면, 비즈니스 활동이 증가하면서 비즈니스정장과 비즈니스캐주얼의 수요가 증가하였고, 이후 소득 수준이 향상되고 중산층이 증가하고 가정 활동이 증가하면서 캐주얼웨어가 주류가 되기 시작하였다.
중국은 최근 비즈니스 활동이 증가하면서 비즈니스정장과 비즈니스캐주얼웨어의 판매가 왕성하며, 중등소득층이 흥기하여 위크엔드캐주얼웨어가 번영하고, 방대한 중저소득층으로 시장에서 중저급 캐주얼웨어의 방대한 수요가 형성되었다.
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소비자의 브랜드충성도 향상
남성의 의류 품질에 대한 요구는 여성보다 현저히 높고, 소득 수준과 사회 지위의 상승에 따라 품위 요구는 계속 증가할 것이다. 남성복의 고품질은 주로 원단과 재봉기술에서 표현되고, 소비자는 통상적으로 양호한 주름방지성, 내마모성, 쾌적성을 요구하고, 품질과 품위에 대한 관심도가 증가함에 따라 소비자는 제품 가격 변화에 대하여 상대적으로 민감하지 않다.
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* 본 자료는 연합증권에서 발췌한 내용입니다. 자세한 사항은 첨부자료를 참고하시기 바랍니다.

출처 : 한국섬유산업연합회 / 2007. 10. 19.