[동향]한국 패션 브랜드의 중국 시장 진입 현황

한국 패션 브랜드는 90년대 중기부터 중국 시장에 진입하였고 2000년부터 100개 이상으로 급증하였다. 이중, 여성복이 가장 많으며, 브랜드 특성과 대상층이 점차 전문화, 세분화되는 추세를 보이고 있다.
중국 패션 시장의 성장에 따라 한국의 많은 패션 브랜드가 90년대 중기부터 중국 시장에 진입하였다. 초기에는 몇 선두기업을 중심으로 개별적인 마케팅 활동을 전개하였으나 2000년 들어 한국 브랜드의 진입 수량이 매년 급증하여 현재 중국에 진입한 브랜드는 이미 100개 이상으로 추산된다.
특히 과거 10여 년, 중국 내수 시장의 빠른 성장에 따라 중국 시장에 진입한 한국 패션의 스타일과 브랜드는 다양화 추세를 보이고 있다.
이는 중국의 패션산업이 성장 궤도에 진입함에 따라 소비자의 구매 형태가 점차 상품 중심의 소비 형태에서 브랜드 추구 형태로 전환하고 브랜드의 개념이 점차 중시되기 때문이다.
중국은 이미 한국 브랜드의 주요 시장이 되었고, 2008년 북경올림픽 개최를 전후로 하여 중국의 패션 시장은 더 활발해질 것이며, 이를 계기로 중국 시장에 진입하는 한국 기업 역시 계속 증가할 것으로 예상된다.
여성복 분야에서, 비교적 일찍 중국 시장에 진입한 Beaucre Merchandising 이후 Moga, SBF, Fashion net, JHcos, YK038, Shinwon 등 기업 역시 연이어 중국 시장에 진입하였다. 초기와 비교하여, 최근 2~3년 중국 시장 진입은 더 활발하다.
초기에는 기본적으로 한국 국내에서 브랜드 영향력이 비교적 작은 중소기업이 중국 시장에 진입하였으나 최근에는 영향력이 비교적 큰 유명브랜드가 중국 시장에 진입하기 시작하였다. 중국 시장 진입 초기에는 20대 여성 위주의 브랜드였으나 최근에는 30~40대를 대상으로 하는 패션 브랜드 역시 중국 시장에 진입하기 시작하였다.
작년 한국과 중국에서 주목을 받은 Handsome이 상해와 북경에 여성복 SJSJ와 Systemf 매장을 개설하였고, 이 회사는 더 적극적으로 중국 시장에서 마케팅을 하기 위하여 금년 하반기 중국에서 패션쇼를 개최할 예정이다.
FnC Kolon은 중국에서 스포츠웨어/골프웨어를 중심으로 Jack Nicklaus, Kolon Sports 브랜드를 출시한 후 금년에는 여성복 Qua로 중국 여성복 시장에 진입할 것이다. 중년 여성 전문 기업인 Madam polla 역시 금년 1월 L&L로 중국 시장에 진입하였다.
이외에, 30대 여성을 대상으로 하는 고급 브랜드 Botticelli는 작년 중국에 법인을 설립하였고, 청도, 장사에 매장을 구축하였다. 또한, 금년 3,4월 상해, 천진에 매장을 개설하였다.
여성복 외에, 한국 캐주얼웨어의 해외 시장은 주로 중국에 집중한다. 캐주얼웨어 기업 중 가장 먼저 중국 시장에 진입한 것은 ELAND이다. ELAND는 90년대 중기에 ELAND 브랜드로 중국 시장에 진입한 후 계속 중국 시장에서 여러 브랜드를 출시하였다. 2001년 Scofield, 2006년 Prich, Teenieweenie 등 캐주얼웨어 외에도, 아동복 ELAND Kids, Paw in Paw, 여성복 Roem, 언더웨어 Ebin 등 다양한 브랜드가 있다.
스포츠웨어/골프웨어 브랜드 역시 중국 시장 진입이 매우 활발하다. 중국 시장에서 가장 유명한 골프웨어 브랜드는 Wolsey이다. Wolsey는 상해, 북경 뿐만 아니라 중국 주요 도시의 고급 백화점에 매장이 있으며 지명도가 상당히 높다.
또 중국 시장에 진입한 스포츠웨어 브랜드에는 FnC Kolond의 Kolon Sports, Leedongsoo F&G의 Leedongsoo golf 등이 있다.
2008년 올림픽을 계기로 하여 한국의 유명 아웃도어 브랜드 역시 중국 시장에 진입할 것이다. 올림픽 개최 이후 아웃도어 브랜드 시장은 소비자의 레저 활동에 대한 요구가 상향됨에 따라 성장 추세를 보이고 강력한 시장을 형성할 것이다.
아동복 기업 역시 중국 시장에서의 활동이 매우 활발하다. 중국 아동은 전체 인구의 25%로, 중국의 아동복 시장은 매우 매력적인 시장이다. 또한, 아동 관련 산업이 계속 성장할 것이라는 예상은 이 시장에 관심을 갖는 전문 브랜드가 활발하게 중국 시장에 진입하도록 할 것이다. 조사에 의하면, 중국 시장에 진입한 아동복 브랜드는 매년 계속 증가하여 이미 성인 남성복과 스포츠웨어를 초과하였다.
* 동 자료는 중국패션브랜드망에서 발췌한 내용입니다.
출처 : 한국섬유산업연합회 / 2007. 9. 27